面对如今竞争激烈的刘强电商市场，对于刘强东来说，东强调京东京东最引以为傲的没卖是，他们从来没卖过假货。过假
刘强东表示，货水货“我希望大家能更好理解我和京东，刘强如果能想明白什么，东强调京东你就能够理解我们很多战略选择。没卖这么多质疑我们卖假货，过假卖水货，货水货其实从来没有过。刘强”
对于京东如今在家电领域的东强调京东成功，他认为关键在于“让利给品牌商”：“我坚持认为行业里面，没卖品牌商创造的过假剩余价值比流通商高的多、冒的货水货风险也更大。”
刘强东还称，在产业链分工上，我们希望零售商只能拿三分之一的利润，三分之二应该给品牌商，这样才能促进品牌的发展，“今天京东家电的净利率大概是3个点到4个点，就是三毛五理论。”
刘强东还谈到，如果没有京东自营这个唯一优势，如果只是纯平台模式的话，在互联网电商的比拼中，京东早就死了。